כידוע, ה תוכנית גפן היא תוכנית הערכה רשמית שהושקה על ידי אמזון, המזמינה קונים בעלי מוניטין של אמזון להעריך מוצרים ומספקת תמיכה למוצרים חדשים כדי לקבל ביקורות אמיתיות. לכן, תוכנית VINE תמיד הייתה אסטרטגיית העדיפות העליונה עבור מוכרי אמזון רבים בעת קידום מוצרים חדשים.
עם זאת, בשל הסף של תוכנית Vine, אין הרבה מוכרים שמשתמשים בה ודנים בה. על מנת לאפשר ליותר מוכרים להשתמש ב-Vine, אמזון הודיעה אתמול על עדכון גדול לתכנית ה-Vine שלה. מוכרים שמתכננים להשיק מוצרים חדשים בשנת 2025 חייבים להבין את השינויים הבאים.
עדכוני תכנית גפן 4
1、 דרישות שימוש להירגע
החל ממרץ 2025, Vine מתכננת להיות פתוחה לכל מוכרי אמזון, לא מוגבלת עוד לאלה שסיימו את רישום המותג. שינוי זה אומר שגם מוכרי תווית לבנה שטרם השלימו רישום מותג יכולים להשתמש בתוכנית Vine. האתרים הרלוונטיים כוללים שמונה אתרים מרכזיים בארצות הברית, קנדה, בריטניה, צרפת, גרמניה, איטליה, ספרד ויפן.
מדובר ללא ספק בהטבה משמעותית למוכרים קטנים ובינוניים, במיוחד לאלו שלא סיימו רישום מותג, וגם השתמשו בתוכנית Vine כדי לצבור ביקורות על מוצרים חדשים בשלבים מוקדמים.
2、 הוסף שימוש חדש באתר
Vine מתכננת להוסיף לאתר האינטרנט שלה "אתר אוסטרלי", אך יש לציין כי בשלב זה, האתר האוסטרלי פתוח רק למוכרים שסיימו את רישום המותג, ומוכרים אחרים אינם יכולים להשתמש בו זמנית.
3、 דמי רישום לתכנית גפן 25% הנחה
מוכרי אמזון שנרשמים לתוכנית ההנחות לאחסון מוצרים חדשים של Amazon Logistics יכולים ליהנות מ-75% הנחה על דמי הרישום לתוכנית Vine עבור עד 10 פריטים במבחר החדש של Amazon FBA Logistics.
האתרים הרלוונטיים כוללים: ארה"ב, בריטניה, גרמניה, צרפת, איטליה, ספרד, יפן, קנדה, כולן יכולות כעת ליהנות מהנחה זו.
עם זאת, ה-ASIN האב חייב להירשם לתוכנית Vine בתוך 5-60 ימים לאחר הכניסה הראשונה למרכז התפעול של Amazon Fulfillment (FBA), ומספר הפריטים הרשומים חייב להיות גדול מ-3 וקטן מ-10.
מדיניות מועדפת זו מתאימה למוכרים חדשים המשתמשים בלוגיסטיקה של Amazon FBA, מה שיכול להפחית את עלויות הקידום תוך שיפור היעילות של קבלת חוות דעת על מוצרים חדשים.
ניתן לשדרג חבילת תוכנית גפן 4、
בעבר, ברגע שנרשם Vine, המוכרים לא יכלו להחליף הילוך. לאחר עדכון זה, המוכרים יכולים לשדרג באופן גמיש מהילוך נמוך יותר להילוך גבוה יותר: הם יכולים לשדרג מ"הילוך חינם" ו"הילוך במחיר נמוך" להילוך גבוה יותר.
המוכרים יכולים להוסיף מוצרים נוספים לאותו ASIN אב בתוך 30 הימים הראשונים של רישום מספר הפריטים, ובכך לשדרג את הרמה בצורה גמישה, כגון שדרוג מ"רמת חינם" ל"רמת מחיר נמוכה" או "רמת מחיר מקורית".
המוכרים צריכים לשים לב ל:
1. לאחר שדרוג הציוד, לא ניתן להוריד אותו להילוך נמוך יותר או חופשי;
2. תקופת הרישום היא 90 יום, וגם אם המוצר נתבע במלואו תוך 30 יום, עדיין יכול המוכר לשמור על זמן הסתגלות גמיש של עד 30 יום;
3. מבחינת אופן התשלום, אם מספר המוצרים הרשומים הוא ≥ 3 והתקבלה תגובה אחת לפחות תוך 1 יום, יגבו עמלות מקבילות לאחר הפקת ההערה הראשונה; אם אין הערות, אין צורך בתשלום.
למרות שהעדכון לתוכנית Vine מספק למוכרים הזדמנויות נוספות לקבל ביקורות, עדיין יש כמה בעיות פוטנציאליות שצריך להיות מודעים להן:
1. מוצר ללא דרישה או איסוף איטי
תוכניות גפן חוות לעתים קרובות רכישת מוצרים איטית, אין או מעט ביקורות, מה שעלול לעכב את קצב קידום המוצרים החדשים.
2. הערכה בלתי נשלטת
בשל העובדה שביקורות נכתבות באופן עצמאי על ידי קונים שהוזמנו על ידי אמזון, עשויות להיות ביקורות שליליות שעלולות להשפיע לרעה על קידום מוצרים חדשים.
3. מושבים ברמה גבוהה דורשים השקעה משמעותית
עבור מוכרים קטנים ובינוניים, שדרוג גלגלי שיניים באופן עיוור עלול לגרום לאי התאמה בין קלט לתפוקה.
עם זאת, בסך הכל, עדכון זה עדיין מועיל למוכרים. למוכרים עם תקציב מוגבל, Xiaojiang מציעה שהם יכולים להירשם לשכבה בחינם של 0-2 פריטים מבלי לשלם עמלות, ולצפות באיסוף מוצרים ובמשוב. אם קצב האיסוף ואיכות ההערכה טובים, ניתן לשדרג אותו לרמה גבוהה יותר כדי להגדיל את מספר המוצרים המקודמים.
בנוסף, מומלץ למוכרים להירשם ל- תוכנית גפן תוך הקפדה על איכות המוצר ואיכות קופירייטינג, על מנת להבטיח שהמוצר עצמו אטרקטיבי ותואם את דרישת השוק. עבור ההערות שנוצרו, יש צורך לנתח את התוכן בזמן כדי להפחית את ההשפעה הנגרמת על ידי ביקורות שליליות.