דו"ח מחקר שפורסם במשותף על ידי eBay וחברת הסקרים Civery מראה כי עונת החגים תתחיל את השיא הבא ביום השנה החדשה. ב-eBay גרמניה, פריטים עונתיים, ציוד כושר ומוצרי עשה זאת בעצמך פופולריים במיוחד בתקופת השנה החדשה, ואנשים מצפים להתחלה טובה לשנה החדשה.
מגמה 1: החלטות לשנה החדשה גורמות להתלהבות קניות
לפי הדיווח של eBay, מזומן הוא מתנת חג המולד הפופולרית ביותר עבור יותר מרבע מהגרמנים (27%). הצרכנים מתכננים להוציא את הכסף הזה ברשימת המשאלות שלהם ובתוכנית השנה החדשה לאחר הפסטיבל.
ברשימת המשאלות לאחר הפסטיבל, הפעילויות המתוכננות (כמו הטיול הבא וכדומה) הן הפעילויות הפופולריות ביותר וההוצאות החשובות ביותר לגרמנים, ו-29% מהנשאלים בחרו באפשרות זו. הוצאות פופולריות נוספות לאחר החג כוללות ציוד ספורט (21%), ביגוד והנעלה (21%), מוצרי אלקטרוניקה (15%) וכו'.
מגמה 2: גברים משקיעים במוצרים אלקטרוניים, בעוד שנשים ומשפחות עם ילדים מעדיפות ביגוד וציוד ספורט
סקר זה זיהה את העדפות הקניות לשנה החדשה של קבוצות צרכנים שונות. ביניהם, יותר גברים (23%) מתכננים לרכוש מוצרים אלקטרוניים; לביגוד, הנעלה וציוד ספורט יש ביקוש צרכני חזק יותר בקרב נשים (25%) ומשפחות עם ילדים (28%).
בהשוואה בין צרכנים מקבוצות גיל שונות, צעירים בגילאי 18-29 (33%) מתכננים להשתמש במעטפות האדומות של חג המולד שלהם לנסיעות ולפעילויות אחרות; אנשים בגילאי 30-39 (23%) מעדיפים ספרים ומגזינים; בקרב קבוצת הגיל 40-49 (30%), מוצרים אלקטרוניים הם בחירה פופולרית.
מגמה 3: אביזרי רכב ואופנועים, כמו גם מוצרים לבית, יפתחו הזדמנויות מכירה רבעוניות ברבעון הראשון
בנוסף, ברבעון הראשון של כל שנה, בנוסף ל ראש השנה האזרחי, הגרמנים יקבלו בברכה גם את יום האהבה, קרנבל פברואר, חג הפסחא ופסטיבלים אחרים. במקביל, עם העונות המתחלפות, נכנסו גם קטגוריות כמו חלקי רכב ואופנועים, מוצרי בית וכו' לצמיחת מכירות עונתית. בהתבסס על מגמות קודמות, צפוי כי המכירות של המוצרים הבאים ב-eBay גרמניה יחוו צמיחה משמעותית מינואר עד מרץ:
אביזרי רכב ואופנועים: שרשראות שלג/שרשרות נגד החלקה, צמיגים וגלגלים, מכונות ליטוש, מוצרי ניקוי וטיפוח פנים וכו';
• מכשירי חשמל לבית ומוצרים אלקטרוניים: מכונות לחם, תנורים וכיריים, כרטיסי משחק, אביזרים וכלים לקונסולות משחקים, רמקולים חכמים, נגני דיסק של DJ וכו';
• מוצרים לבית: ספות וכורסאות, טפטים, כריות עיסוי וכריות ארוכות וכו';
ציוד ספורט: מאמני שרירי בטן, הולה הופ, שרפרפים להרמת משקולות, הליכונים וכו';
קטגוריות תעשייתיות ומסחריות: מדי חום ומדדי לחות, שואבי אבק רטובים ויבשים דו-שימושיים, בגדי עבודה להגנה על העבודה וכו';
• ביגוד: סוודרים וסריגים לגברים, סוודרים וסריגים לנשים, נעלי ספורט, חליפות וכו'.