ב -3 בינואר, אמזון בעברית דרישות כותרת מוצרים חדשות שפורסמו באופן רשמי, שייכנסו לתוקף ב-21 בינואר 2025. המטרה העיקרית של התאמת מדיניות זו היא לשפר את חווית הקנייה באמצעות רשימת מוצרים סטנדרטית. אבל הרגולציה החדשה הזו עוררה תשומת לב ודיון נרחב בקרב המוכרים, במיוחד עבור מוכרי מותגים.
פרשנות מרכזית לתקנות החדשות:
מגבלת אורך כותרת: הכותרת לא תעלה על 200 תווים (כולל רווחים).
• הגבל תווים מיוחדים: אין לאפשר שימוש בתווים מיוחדים כגון!, $? רגע, אלא אם כן הם חלק משם המותג.
הגבלת אוצר מילים חוזר: אותה מילה יכולה להופיע רק פעמיים בכותרת (למעט מילות יחס, מאמרים וצירופים).
מועד אחרון לשינויים של 14 יום: בעלי מותגים יהיו להם 14 ימים לנקוט בפעולה על סמך המלצות, ולאחר מכן אמזון תעדכן את הכותרת כך שתעמוד בדרישות שלה.
חלק מהמוכרים מציינים שאם הם לא עומדים ב"דדליין" של אמזון. האם אמזון תשתמש בבינה מלאכותית כדי לשנות אוטומטית כותרים שאינם תואמים? אחרי הכל, חלק מהמוכרים כבר חוו "התעסקות" של אמזון עם הכותרים שלהם. מודאג מהישנותם של אירועים ישנים
דאגת המוכר: האם שינוי AI אמין?
ההערכה היא שכרגע 22% מכותרות המוצרים באמזון לא עומדות בדרישות החדשות, בעיקר בגלל סתימת מילות מפתח. אם אמזון מאפשרת לכלי AI לשנות אוטומטית את הכותרות האלה:
כיצד להבטיח בעיות איכות?
שינויים ב-AI עשויים שלא לשקף במדויק את ערך המותג ואף עלולים להוביל לשגיאות סמנטיות.
חלק מהמוכרים הצהירו שכאשר אמזון השתמשה ב-AI כדי לשנות כותרות בעבר, זה למעשה הפחית את איכות הרשימה והשפיע על תדמית המותג.
• יעילות ואתגרים?
האמון של אמזון במודל הבינה המלאכותית שלה מאפשר לה לבצע מדיניות בקנה מידה גדול בפרק זמן קצר יותר. למרות שזה משפר את היעילות, זה גם משאיר למוכרים זמן תגובה לא מספיק.
איך מוכרים צריכים להגיב?
1. בדוק ובצע אופטימיזציה של הכותרת מראש:
בדוק אם יש כותרות שאינן תואמות בעמוד 'נהל את כל המלאי' והתאם ידנית לפי העקרונות הבאים:
① ודא שהכותרת תמציתית וברורה, והסר מלית מיותרת של מילות מפתח.
② הימנע משימוש באותה מילה יותר מפעמיים, במיוחד בתיאורי תכונות המוצר.
③ הימנע משימוש בתווים מיוחדים שאינם תואמים למפרטים.
2. השתמש בכלים שמספקת אמזון:
אמזון תספק המלצות למוכרי מותגים ב'עדכון רשימת התגובות'. על המוכרים להתאים את הכותרת בהתאם להצעות תוך 14 יום כדי למנוע חריגות פוטנציאליות שנגרמות על ידי שינויים אוטומטיים של AI.
3. השתתף בפעילויות של פורום אמזון:
אמזון תקיים אירוע "שאל את אמזון" ב-8 בינואר, בו המוכרים יוכלו לשאול שאלות מראש בפורום. על ידי תקשורת ישירה עם צוות אמזון, למד פרטים נוספים והיגיון ביצוע של התקנות החדשות.
המשמעות העמוקה יותר מאחורי התקנות החדשות: ייעול חווית הקנייה או העלאת רף התחרות?
ההכרזה של אמזון מזכירה כי מפרט הכותרת החדש נועד לעזור לקונים למצוא מוצרים העונים על הצרכים שלהם ביתר קלות. עם זאת, ראוי לציין שלמדיניות זו יש השפעה עמוקה יותר על מוכרי המותגים:
התאמה של שיטות אופטימיזציה של SEO:
מוכרים שהסתמכו זמן רב על מילוי מילות מפתח צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהם ולמקם מחדש את פריסת מילת המפתח שלהם.
מוכרי מותג צריכים לאזן בין מאפייני המותג לבין צורכי SEO תוך שמירה על כותרות סטנדרטיות.
הדואליות הפוטנציאלית של התערבות בינה מלאכותית:
מצד אחד, היעילות של AI יכולה לעבד במהירות כמויות אדירות של מידע על המוצר; מצד שני, שינויים בינה מלאכותית עשויים להחליש את הביטוי האישי של מוכרי המותגים.
סיכום והצעות: איך מוכרים יכולים להפוך סכנה להזדמנות?
יישום התקנות החדשות הוא שדרוג סטנדרטי לאקוסיסטם של אמזון. למוכרים, במקום לקבל באופן פסיבי שינויים אוטומטיים של AI, עדיף לבצע אופטימיזציה אקטיבית של הכותרת:
נצל את הזדמנות ההתאמה הזו כדי לבחון מחדש את האיכות הכוללת של רשימת המוצרים.
לחזק את הפעולה המעודנת של המותג, להבטיח שכותרות המוצרים עומדות בדרישות הפלטפורמה ומדגישות את ערך המותג.
שימו לב לשינויים הדינמיים במדיניות אמזון ושמרו על תקשורת עם הערוצים הרשמיים.
המטרה הסופית של התקנות החדשות היא להגביר את אמון הקונים ולשפר את חווית הקנייה. עבור המוכרים, זהו גם אתגר וגם הזדמנות לשפר את התחרותיות שלהם. הכנה מראש ותגובה סבירה תעזור לך לתפוס אפשרויות שוק לפי התקנות החדשות.